英超决定亲自卖比赛了：新赛季前夕，他们在新加坡上线了自营流媒体服务Premier League+，用户可以直接订阅观看全部380场联赛比赛。该服务并非完全绕开传统播方，而是与当地长期合作伙伴StarHub共同推进——StarHub自2007年开始就曾多次取得英超在新加坡的转播权，并自2022/23赛季起签订了覆盖到2027/28赛季的六年合同。新方案下，通过StarHub订阅的用户仍保留原有观看渠道，同时会获得Premier League+的访问权限。

Premier League+提供更灵活的付费选项：24小时通行证16新元、月费44新元、年费399新元（约合2100元人民币）。平台内容包括全部英超赛事、足总杯与社区盾比赛、完整回放和24小时频道，并在直播中加入4K、多机位画面、实时数据以及可定制的球队主页等功能。StarHub继续利用其套餐与用户体系优势，推出了配套年费方案：符合条件的现有用户年费238新元，其他用户380新元，两档都低于Premier League+的独立年费。

选择在新加坡先行试点并非偶然。当地拥有稳定的英超付费观众和成熟的电视与流媒体消费习惯，市场规模有限，能在相对可控的环境中检验新模式而不会对英超整体海外版权收入造成重大影响。此外，英超自2019年在新加坡设立亚洲办公室，多年经营积累了对当地球迷基础、媒体生态与付费习惯的了解。

这次上线也是英超更大媒体重构的一部分。早在2024年11月，俱乐部一致同意成立内部媒体运营机构；从2026/27赛季开始，英超将把国际媒体内容制作与分发收回内控，结束与IMG长达20年的合作，启用自身的Premier League Studios。由内容制作到平台运营，再到直接面向消费者，Premier League+可以被看作这一战略向前迈出的实操一步。

但要注意，直接卖订阅并非易事。欧洲其他联赛的自营流媒体尝试结果并不一致：西甲多年运营的LaLiga+今年已正式关闭，西甲此前在中国与本地合作方推出的本地化版本也因合作方资金链问题在运行不足半年后终止；法甲的Ligue 1+虽在早期快速拿到大量订户，但距离此前通过传统版权分销获得的收入水平仍有差距。DAZN在拿下大部分法国国内版权后，订户与收益未达预期，也印证了这一点。

总体来看，英超此次在新加坡的自营流媒体试点，是一次低风险的市场实验，同时也是将媒体能力内建、探索更直接触达用户方式的战略延伸。究竟能否在全球范围内把“卖版权”转为“卖订阅”并实现可观收益，还需更多时间和市场验证。